MoaT, Admon и «Яндекс Метрика»: сравнение качества работы трех верификаторов трафика Digital Новости

Программатик-реклама — это автоматизированный способ закупки медийной, видео или таргетированной рекламы, который позволяет привлекать потенциальных клиентов за пределами на верхнем этапе воронки. К примеру, Adloox стандартно предоставляет отчеты по 4 GIVT и 7 SIVT подкатегориям с детализацией по площадкам, а также возможностью более гранулярной разбивки по доменам, креативам и другим параметрам. Наличие сертификации MRC гарантирует, что каждый показатель в отчете измерен по стандартизованным индустрией алгоритмам и технологиям.

Высокий показатель отказов может говорить как о взаимодействии с не целевой аудиторией, так и о мусорном трафике. RTBSape — платформа управления медийной рекламой и единый инструмент как для монетизации, так и возможности для покупки инвентаря для крупных рекламодателей. На платформе есть собственная система контроля качества для верификации трафика, плюс поддерживаются все решения со стороны клиента, включая проброс пикселей от верификаторов. Нажимая кнопку “Запросить аудит”, я подтверждаю, что согласен с политикой конфиденциальности персональных данных и даю свое СОГЛАСИЕ на их обработку. По данным отчета АРИР, наименее видимой оказалась баннерная реклама на мобильных устройствах — 59,8% видимости.

Adloox

Но то, что ввести хоть один из верификаторов трафика в свою жизнь просто необходимо — факт. Выявить GIVT просто — вам необходимо лишь получить информацию о поведении пользователя в определённой рекламной кампании. Каждый арбитражник хоть раз, но сталкивался с потерей бюджета из-за некачественного трафика. Сценарии и скрипты, благодаря которым они работают, постоянно меняются и совершенствуются, из-за чего отследить действительно ли трафик перед нами качественный или нет довольно сложно. Одним из решений такой проблемы являются — верификаторы трафика, о которых мы расскажем ниже. В случае с трафиком дата-центров проводится сравнение с внутренней базой и происходит блокировка IP-адресов.

верификаторы трафика – это недействительный трафик, для определения которого достаточно информации о текущей сессии пользователя в конкретной рекламной кампании. Алгоритмы проверок трафика держатся в секрете и полностью не раскрываются. Мы можем узнать, на что обращают внимание сервисы-верификаторы и какую информацию предоставляют. Эти данные позволят оптимизировать свои рекламные кампании и сэкономить бюджет. Система веб-аналитики «Яндекса» оценивает посещения роботов — ботов различного характера (как полезных, так и мошеннических).

Как увеличить трафик для крупного производителя керамической плитки

Full-service — модель управления, при которой планирование, запуск и оптимизация РК для достижения поставленных KPI осуществляются специалистами подрядчика (DSP, programmatic-платформы). Бесплатный продакшн Rich Media баннеров (при бюджете от 400k рублей до НДС в месяц). Огромный список приложений с необходимой тематикой. С самого старта РК можно смотреть, как ведут себя пользователи из каждого приложения, отслеживать длительность сеанса, отказы от каждой площадки — и в 2 этапа (автоматический, а затем ручной) отбирать то, что устраивает.

Даже с самой “благополучной” площадки может прийти invalid traffic. Для аудита размещения используется пиксель-аудит Adriver с библиотекой viewability. Для этого вызов библиотеки viewability прошивается в креатив (в код баннера)инструкция для прошивки баннера с библиотекой Viewability. Верификатор трафика, способный оценивать качество доменов, мест размещения креативов, поведение пользователей. Один из лучших верификаторов трафика, интегрирован в такие платформы как Яндекс. Вся информация о рекламных кампаниях, а также аналитика осуществляются только в реальном времени.